吉百利:如何打造成全球零食王国巨头
2019-11-18 16:00阅读:2421

相信许多人都吃过怡口莲太妃糖、荷氏薄荷糖系列、维果C系列等,但是却有许多人不知道它们属于同一家企业——吉百利。作为全球第一大糖果公司的吉百利,不仅是第二大口香糖公司,第三大软饮料公司,也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。今天就来看看零食王国巨头吉百利背后的秘密是什么呢?

吉百利史威士集团公司的历史可以追溯到200年前。杰克布·史威士先生(Jacob Schweppes)于1783年在日内瓦完善了矿泉水的制作工艺。1824年轻的约翰·吉百利一手开创了位于Bull Street 93号的小店,很快成了伯明翰时尚男女纷拥之地。除了茶叶咖啡这样的主业外,他还经营着其它一些副业,其中一项就是可可豆和亲自制造的巧克力饮品。




1831年约翰·吉百利租借了一处位于伯明翰Crooked Lane的老旧的麦芽制作厂,他把它改建成了巧克力饮品和可可豆工厂。这标志着吉百利巧克力制造事业腾飞的初始。

1854年吉百利兄弟作为“维多力亚女王荣誉可可豆及巧克力制造商”正式接受了他们的第一份皇室授权。时至今日,吉百利依然骄傲地拥有英国皇室的特别授权。

1866年吉百利兄弟成功研发了一种能使可可精华更美味的制造工艺,这种工艺正是当今可可处理法的先驱。可可豆压榨后,若能有更多的可可脂,制出的巧克力就会有更好的味道。

1868年,吉百利推出许多新式食用巧克力,不仅使纯巧克力口味更细润,而且夹心巧克力花样也不断翻新。精心制作的巧克力包装盒,更成为维多利亚后期的流行时尚。

1897年,吉百利首次制造出牛奶巧克力。1905年,吉百利首次运用新鲜牛奶制造牛奶巧克力。1920年中期,吉百利鲜牛奶巧克力登上英国巧克力市场的头把交椅,并一直延续至今。1938年,吉百利玫瑰花首次推出。

19世纪60年代,吉百利引入最先进的科技,建成了最专业的牛奶处理及可可豆处理制造工厂。1969年,吉百利与史威士合并,共同组成吉百利史威士股份上市公司。

2006年,该公司共有2500款产品、在英国每年营业额超过10亿英镑。1969年与饮品公司玉泉合并,公司命名Cadbury Plc2007年,私募基金黑石集团(Blackstone)、KKRLion Capital考虑再向吉百利玉泉提出收购汽水业务计划,由黑石为首的财团曾提出以介乎64-69亿英镑作价收购该等汽水业务,但有关方案于9月初遭吉百利玉泉拒绝。

2008411日,吉百利分拆美国饮料业务子公司Dr Pepper Snapple Group成为一家公开上市公司。根据分拆方案,每100股吉百利股票在拆分后将分得64股伦敦上市的吉百利股票和12股纽约上市的Dr Pepper股票。

20081224日,朝日啤酒有限公司同意以5.50亿英镑(735亿日元)收购吉百利在澳大利亚的饮料业务和玉泉公司(Schweppes)的非酒精饮料品牌。

2010119日,卡夫同意以每股8.4英镑,收购价包括5英镑现金及0.1874股卡夫新股换取1股吉百利股票总价值约117亿英镑(197亿美元)收购吉百利。

吉百利的发展历程,就是一部长达一个半世纪的、精彩生动的社会、工业演变史。如何从一个不起眼的家族企业蜕变成一家强大的跨国公司,吉百利无疑是一个最好的成功案例。自创始之日,完美秉承第一流的品质标准,运用前沿科技智慧,不断创新永攀高峰。

来源:品牌网